饮料行业整体疲软，健康饮料异军扛旗
随着人们生活节奏的加快，工作和生活压力的加大，越来越多的人都出现了亚健康症状，因此人们在日常生活中开始更为关注饮食的营养与健康，2016年饮料行业发展趋势分析详情如下。
饮料因其利润高、资金周转快、一直是市场关注的热土。中国有13亿人，人口众多，市场需求大，成就了诸如康师傅、统一、娃哈哈、红牛、王老吉、可口可乐、蒙牛等诸多
品牌。
近年来，关于饮料行业已到增长瓶颈的说法屡被业内人士提及。根据国家统计局数据，2015年前三季度，全国软饮料销售量约为1.3亿吨，同比增长仅4%。2014年，这一数据增长率为13%。而在2001—2011年，全国软饮料销售量的年平均增长率曾超过20%。
2015年中国饮料行业整体腰斩
2015年中国饮料行业进入了降速增长的“新常态”发展阶段。2010年以前中国饮料行业年增长率增速超过20%，2011年之后年均15%，去年仅11.72%，2015年1—8月仅有4.72%。尼尔森的统计数据显示，2015年第二季度中国饮料行业销售量的增长相对减缓，同比下降2.8%，较2014年第二季度同比上升3.4%，有明显衰退。中国饮料行业增长放缓，整体腰斩。
功能饮料增速**软饮
能量的补充在
体育运动中是必不可少的，特别是水的补充，所以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高，我国运动人口数量在不断地增长，运动饮料的市场前景非常可观。
定位高度，是企业发展的视野前沿。功能饮料市场一直处于增速的模式，红牛虽一直稳居行业首位，但其他品牌并没有放弃耕耘这个市场。从中信证券近日发布的食品饮料行业研究报告中可以看出，功能饮料这块蛋糕的诱惑力依然巨大。
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